La plateforme WhatsApp est l’application qui a le plus progressé en France en 4 ans comparé aux autres services du groupe Meta. Près de 3 Français sur 10 l’utilisent chaque jour !
La célèbre société de mesure d’audience Médiamétrie vient d’analyser les principales marques du groupe Meta, à savoir Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp. L’enquête met ainsi en avant l’évolution des usages des différentes applications par les utilisateurs français, entre 2018 et 2022.
Avec +22 points de couverture quotidienne, WhatsApp est le service qui a le plus progressé en 4 ans. Près de 3 Français sur 10 l’utilisent chaque jour. Chez les CSP+, on observe également une surconsommation de WhatsApp.
WhatsApp, nouveau terrain de jeu pour les acteurs médias et les marques
Ce n’est donc pas une surprise de voir les marques et les médias s’emparer de ce canal. Ainsi, le groupe Le Monde a affirmé sa présence sur la 1ère plateforme de messagerie de la planète lors du début de la pandémie de Covid-19 en délivrant aux dizaines de milliers d’abonnés une publication quotidienne éclairant cette période.
Cette incursion réussie sur WhatsApp n’était pas une première pour Le Monde qui via Le Monde Afrique a, depuis 2018, proposé un service d’information sur l’application.
En France, le média de culture urbaine YARD a emboité le pas fin 2021 et propose désormais sur leur canal WhatsApp des exclusivités, un accès privilégié à leurs événements privés, leur billetterie…
Mais il n’y a pas qu’en France que les médias s’intéressent au réseau social préféré de la planète. En Suisse notamment, la RTS a mis en place une offre géniale de podcast audio quotidien distribué sur WhatsApp : Le Short.
Avec 98% de taux d’ouverture des messages, 60% de taux de clic, 2 milliards d’utilisateurs : les avantages de WhatsApp pour les médias, institutions et marques sont indéniables et représentent un intérêt évident.
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