Google a récemment dévoilé Vlogger, une intelligence artificielle capable de générer des avatars d'influenceurs virtuels réalistes. Cette technologie promet de transformer le marketing d'influence et soulève des questions éthiques importantes.
À l'instar de Sora, l'IA d'Open AI dédiée à la production de vidéo hyperréaliste, voici Vlogger le nouveau modèle IA vidéo de Google. Cette nouvelle IA qui en est encore à sa phase de recherche pourrait représenter une avancée significative pour les influenceurs virtuels. Développée par Enric Corona et son équipe chez Google Research, cette IA utilise des modèles de diffusion avancés pour créer des vidéos hyperréalistes à partir d'une simple photographie. Avec plus de 800 000 identités et 2 200 heures de vidéo dans sa base d’apprentissage, Vlogger peut générer des avatars qui parlent et expriment des émotions avec une grande précision. À n'en pas douter, les marques pourraient rapidement voir dans cette technologie l'opportunité de personnaliser d'avantage leurs campagnes d'influence sur les plateformes, en créant des influenceurs virtuels façonnés à leur image et qui relaient leurs valeurs.
Vlogger n'est pas sans soulever quelques inquiétudes. Un moyen supplémentaire et pas des moindres, donnant la capacité à tout un chacun créer des deepfakes vidéos extrêmement réalistes. Un risque accru pour distinguer le vrai et le faux en ligne, qui ne fera que grandir, et qui pourrait avoir des implications graves, en politique notamment ou dans les médias. Les chercheurs soulignent la nécessité de développer des IA capables de détecter les fausses vidéos pour contrer les abus potentiels de cette technologie.
Les défis des futurs Vlogger
De la création d'assistants virtuels à l'animation d'avatars pour les jeux (PNJ) et autre dispositif VR, les applications potentielles de Vlogger sont infinies. L'outil pourrait aussi être utilisé pour doubler des vidéos dans différentes langues ou pour remplir des images manquantes dans une vidéo. Toutefois, les vidéos générées par Vlogger ont encore certaines limites, comme une durée relativement courte et un arrière-plan statique. Malgré cela, les chercheurs affirment que leur modèle Vlogger surpasse les méthodes actuelles en IA en termes de qualité et de cohérence temporelle.
Comme évoquée plu haut, la question éthique demeure au cœur des préoccupations liées à l'utilisation de Vlogger. La facilité avec laquelle il sera possible de créer des avatars photo réalistes et des vidéos convaincantes est prometteuse, mais ouvre la porte à des utilisations malveillantes. Il est donc crucial de sensibiliser le public sur ces questions et de mettre en place des mécanismes de détection et de régulation pour préserver l'intégrité des contenus en ligne et de nous protéger d'éventuelles manipulations.
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